Практики выражения утраты и запроса поддержки в российских социальных сетях (2024–2025)

В статье рассматриваются новые практики выражения утраты и запроса поддержки в российских социальных сетях в 2024–2025 гг. Научная проблема заключается в недостаточной изученности цифровых форм горевания, которые соединяют личные переживания и общественные нарративы. Актуальность исследования обусловлена изменением культурных норм, при котором интимная сфера траура переносится в публичное пространство интернета, а также влиянием социальных потрясений, связанных с пандемией и боевыми действиями, усиливших видимость темы смерти в обществе. Цель работы – проанализировать способы артикуляции горя в онлайн-среде и выявить фреймы, через которые осмысляется утрата.
Эмпирическая база исследования включает более 7 тысяч сообщений российского сегмента социальных сетей, собранных с января 2024 по июнь 2025 года с использованием системы мониторинга Brand Analytics. В исследовании применен комбинированный количественно-качественный подход, позволивший выявить и типологизировать ключевые нарративные фреймы: героико-патриотический, трагедийный, солидарный, обвинительный и основанный на исторической памяти.
Результаты показывают, что публичное горевание в цифровой среде становится значимой социальной практикой, соединяющей личные эмоции с коллективными и государственными интерпретациями. Наибольшее распространение получили сообщения, связанные с военными потерями, где индивидуальное горе интегрируется в патриотический нарратив. Одновременно фиксируется рост значимости сетевой поддержки, а также появление рисков, связанных с публичностью чувств. Практическая ценность работы состоит в возможности использования полученных результатов для разработки стратегий онлайн-поддержки скорбящих и анализа ценностных ориентиров российского общества.

*публикация подготовлена в Национальном исследовательском университете «Высшая школа экономики» в рамках государственного задания Министерства науки
и высшего образования Российской Федерации (тема № ФИ-2025–83 «Современные технологии социально-политической коммуникации»).

The article explores emerging practices of expressing loss and seeking support in Russian social media in 2024–2025. The research problem lies in the insufficient scholarly understanding of digital mourning practices, which merge individual grief with broader collective and political narratives. The relevance of the study is determined by cultural shifts in which intimate aspects of bereavement are transferred into the public domain of the internet, as well as by social upheavals such as the COVID-19 pandemic and ongoing military conflict that have increased the visibility of death in public discourse.
The aim of the study is to analyze the ways grief is articulated in online environments and to identify the interpretive frames through which loss is rationalized.
The empirical basis includes over 7,000 social media posts collected from January 2024 to June 2025 using the Brand Analytics monitoring system. Data were pre-processed to exclude irrelevant content and validated manually. A mixed quantitative and qualitative approach was applied, enabling the identification and typologization of key narrative frames: heroic-patriotic, tragic, solidaristic, accusatory, and those rooted in historical memory.
The findings demonstrate that digital mourning is becoming a significant social practice, intertwining personal emotions with collective and state-driven interpretations. Posts related to military losses dominate, integrating individual bereavement into patriotic discourse. At the same time, the study highlights the increasing role of online solidarity and social support, as well as risks associated with the public exposure of grief. The practical significance of the research lies in its potential to inform strategies for online bereavement support and to contribute to understanding value orientations and cultural transformations within contemporary society.

*This publication was prepared at the National Research University Higher School of Economics within the framework of the state assignment of the Ministry of Science and Higher Education of the Russian Federation (project No. FI-2025–83 «Contemporary Technologies of Socio-Political Communication»).

утрата, горе, социальные сети, цифровое горевание, фреймы, публичность, солидарность, социальная поддержка, онлайн-коммуникации
loss, grief, social media, digital mourning, frames, publicity, solidarity, social support, online communication

Полный текст>>